尽管美国正在经历高通胀，但消费者的“剁手”能力并未被侵蚀。

根据美国全国零售商联合会(NRF)与Prosper Insights & Analytics联合发布的调查显示，从今年感恩节（11月24日）到黑色星期五（11月25日）再到“网络星期一（11月28日）”的五天时间里，大约有1.97亿美国人在线下商店或网上购物。

相较去年同期，消费总人数增加了近1700万，这是NRF自2017年开始这一数据统计以来的最高数字。这表明，许多消费者正在回归到他们疫情前的购物行为和习惯之中……

美国消费者热情超预期

据NRF表示，在线下实体商店购物的人数较去年激增了17%，达到了逾1.27亿人。而选择在线网购的人数则增长了2%，约为1.302亿人。

美国消费者在整个感恩节假日的消费热情显然超出了NRF此前的预期。该协会此前曾预计，在这五天的时间里将有大约1.66亿人购物。

在这五天中，“黑色星期五”仍然是最受欢迎的线下购物和网购日。约有7290万消费者在当天选择了更传统的线下购物体验，高于2021年的6650万。此外，当天也有大约8720万消费者在网上购物，与2021年大致持平。

NRF的调查数据与感恩节期间出炉的其他消费数据反映的情况大体一致——这些数据显示，更多的美国购物者重新回到了购物的社交活动中。尽管一些早期数据显示，他们在这期间购买的商品并没有比去年增多，但在美国物价大幅上涨的背景下，消费者的总体支出仍稳步攀升。

电子产品的在线销售额飙升

另据Adobe数据和分析部门Adobe Analytics发布的报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元，高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。“网络星期一”则继续成为美国每年最大的网络消费日，销售额增长了5.8%，达到113亿美元。

报告称，美国黑色星期五当天的在线支出增长了2.3%（此前预计销售额将温和增长1%），因为消费者坚持等待传统大型购物日提供的折扣，尽管折扣最早从10月就开始了。

Adobe表示，此次网上支出超记录是因为消费者抵挡住了高通胀带来的压力，在智能手机、玩具等各种商品上都获得了大幅折扣。

NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay也表示，感恩节假期的购物周末是许多美国家庭所珍视的传统节日，由于通货膨胀的压力持续存在，美国消费者正通过任何可能的方式来精打细算。而零售商们也做出了针对性的应对，在网购和线下门店进行了大量促销活动。

超过四分之三(76%)的消费者表示，他们在感恩节周末进行了购物，高于2021年调查的70%。

Adobe表示，与2022年10月的平均水平相比，周五电子产品的在线销售额飙升了221%，最畅销的产品包括苹果的Macbook和手表。Adobe的数据显示，手机购物占据了黑色星期五所有数字销售的48%。

消费需求在增加

“必须注意的是，虽然有些人可能声称零售行业的销售增长是物价上涨的结果，但他们也必须承认，在感恩节长周末和网络星期一期间，在线下门店和网上购物的消费者数量出现了历史性的增长。正是消费者的需求在推动增长”，Shay称。

NRF的数据还显示，感恩节周末期间，美国消费者在假日购物上的平均支出为325.44美元，较2021年增长了约8%。

美国劳工部本月早些时候公布的数据显示，10月份美国消费者价格指数(CPI)较上年同期上涨约7.7%，物价同比涨幅已较6月时的峰值有所放缓，当时美国CPI同比涨幅曾达到了40年来的最高水平——9.1%。

Shay指出，消费仍在增加，因为许多人把节日庆祝放在首位，失业率仍然很低。根据调查，到目前为止，人们已经完成了大约一半的假日购物。他表示，“人们对物价和通货膨胀肯定有所意识也存在担忧，但人们仍在消费。”

当然，高通胀对美国人的消费热情也并非全然没有拖累。进入假日季后，由于食品、汽油和其他产品的价格仍处于高位，美国消费者在某些项目上也显示出了支出受限的迹象。

包括沃尔玛和塔吉特在内的大型零售商已警告，近几周消费者减少了可自由支配的支出，并开始动用储蓄进行购物。

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